Un esempio. Tra fusioni ed acquisizioni, cosa succede quando due banche si uniscono, in termini di brand? Pensiamo a San Paolo Intesa e Unicredit Capitalia.
Con l’unione di due società bisogna decidere se mantenere i due nomi, crearne nuovo, o solo uno dei due. L’identità visiva come sarà? Perché l’azienda si chiama X invece di Y? Unicredit ha avuto molto coraggio, disegnandosi un simbolo che è stato portato su tutte le filiali in tutto il mondo, un simbolo con un grosso potenziale, che può diventare forte quanto UBS, un caso simile; quando, nel 1998, si è unita Unione Banque Suisse con Società di Banca Svizzera Unione di banche Svizzere (Ubs) Società di Banca Svizzera (Sbs), sono stati uniti il simbolo, le chiavi di SBS, con l’acronimo il nome UBS, una cosa fatta bene. Anche IntesaSanpaolo ha voluto invece curare un aspetto politico interno, dando ad ognuno qualcosa per mantenere il valore di entrambe le banche utilizzando il letterina del San Paolo e il Simbolo di Intesa.
di Antonio Belloni, intervista a Mirko Nesurini – Leggi l’articolo su www.mymarketing.net
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